200多场庙会聚集荆楚年味 “老祖宗严选”点燃文旅消费新热潮

湖北日报全媒记者 王晶 王理略 唐雪舟

“这匹小马的多场鬃毛要捏得蓬松些，才显精气神！聚集荆楚”2月17日，年味一舒城新闻网马年大年初一午后，老祖旅消江夏里武汉老码头文化美食街区，宗严武汉面塑艺人张小荣正手把手指导游客制作“马到成功”面塑。选点五彩面团在游客指尖翻飞，燃文热潮有人专注创作，费新有人举着刚完成的多场作品拍照分享，欢声笑语中，聚集荆楚非遗手作的年味温度与新春的喜悦交织蔓延。

庙会上的老祖旅消舞龙舞狮表演。

这个春节，宗严湖北200余场庙会、选点灯会次第绽放，燃文热潮汉绣、缠花、面塑、草把龙灯等数十项非遗技艺在庙会上展示，一舒城新闻网沉浸式体验给市民和游客带来传统年味，也点燃了文旅消费的新热潮。

指尖传非遗 亲手造年味

“没想到捏个小面人有这么多讲究！”来自长沙的游客李萌萌面对着自己耗时半小时还未完成的面塑金鱼，有些犯难。面团在她手中反复揉搓，却总也捏不出理想的弧度，直到张小荣指导，面塑金鱼的体态才逐渐成型，李萌萌的脸上露出了满足的笑容。

她当即决定再加购一套“年年有余”面塑礼盒。“这是我亲手做的年味，要带回去给爸妈感受这份成就感。”

春节假期头三天，张小荣的摊位前围满游客。马年生肖面塑、可食用福袋娃娃等爆款产品供不应求。“现在的游客买的不只是手工艺品，更是参与的快乐和情感的寄托。”张小荣说。

小游客体验吹糖人。

在宜昌，二马路的“满意楼”里，是另一番宁静的年味。店内的螺钿体验区，小女孩妮妮用镊子将彩色薄片小心翼翼贴向铜胎，家长在一旁静静陪伴，偶尔轻声指导。

“平时过年都是走亲戚，今年在这里做手工，孩子能静下心感受非遗，还能培养专注力。”宜昌市民李静说，孩子在漆扇上色区一坐就是近两个小时，亲手制作的彩色扇面，成了这个春节最特别的记忆。

武昌昙华林，手艺人梓玥的汉绣摊前总能吸引大批游客。春节假期，她每天要接待上百名体验者，售出数十套汉绣材料包，年轻顾客占比超七成，“他们偏爱独一份的手作质感，更愿意为这份饱含心意的情绪价值买单。”梓玥说。

新潮融民俗 庙会绽新奇

“没想到在长江上也能逛非遗庙会，伴着两岸灯火，这个年过得太特别了！”2月15日晚，长沙游客黄坤带着家人登上焕新归来的“长江荣耀”游轮，刚踏入船舱，就被满眼的中国红吸引——大红对联、喜庆福字，朱红拱门搭配大红灯笼，身着大红色汉服的工作人员微笑相迎，浓浓的年味扑面而来。

春节假期，游客在“长江荣耀”游轮上逛庙会。

这艘游轮以“船说武汉·江上非遗年”为主题打造移动非遗庙会，传统年俗在长江之上焕发出动人的光彩。

登船后，游客们便沉浸在丰富的非遗体验中，文化体验空间里，茶艺师煮茶论道，讲述着“汉口一杯茶，世界两年路”的茶贸故事。来自武昌的退休职工王合刚抿着清茶感慨：“在长江上品茶听武汉的茶贸历史，比坐在茶馆里多了几分独特的意境。”孩子们则围在非遗手作摊位前，跟着艺人学剪纸、做福贴，小小的指尖捏出喜庆的窗花，成了江上庙会独有的纪念。

晚上7点，游船缓缓驶离码头，汽笛长鸣间，两岸黄鹤楼、长江大桥、龟山电视塔等地标建筑在夜色中熠熠生辉。“听·江城往事”声景展演同步开启，光影、音律与讲述交织，将武汉三镇的年俗记忆娓娓道来，从汉阳的灯、汉口的食到武昌的戏，孝感游客陈凤义直呼：“逛一趟江上庙会，读懂了更多江城故事。”行至长江大桥下，一场特别的“过桥祈福”仪式点燃了游客的热情，在工作人员引导下，大家面对大桥齐声诵读“一桥飞架南北，天堑变通途”，新年的美好祝愿随江风飘向远方。“带着父母来祈福，江风里的仪式感，比任何祝福都动人。”游客周超说道。

江上庙会新意十足，主题乐园里的庙会同样至潮至新。襄阳奇幻谷“奇幻新春大庙会”里，“银票玩法+摊位游戏”让传统年俗玩出花样，“新年摸高”“抓大鹅”等游戏前排起长队，随州王邵葛一家玩得不亦乐乎：“庙会上的新潮玩法，孩子根本舍不得走。”川剧变脸艺人走入人群，引得叫好连连；非遗鱼灯巡游时化作灵动鱼群，与游客亲密互动。

在游船四楼露天甲板上，游客欣赏精彩的表演。

从江上游轮的移动庙会，到主题乐园的潮玩庙会，这个春节的荆楚庙会打破空间与形式的边界，让现代生活与传统文化丝滑联接，创造满满的年味。

文旅深融合 年味满荆楚

庙会的年味，不仅在市井烟火与长江碧波里，更在山水人文间。

利川腾龙洞依托溶洞独特的自然禀赋，打造了一场“洞藏万象·土家迎新”新春奇幻灯会。22组融合土家文化与自贡彩灯技艺的灯组在溶洞中点亮，配合NPC（非玩家角色）互动、投壶猜瓶等传统游戏，让游客从“看灯人”变成“入景人”。

“在溶洞里逛灯会太奇妙了，灯光映着钟乳石，还有NPC带着玩游戏，仿佛走进了梦幻的童话世界，年味里全是新鲜感！”来自重庆的游客周欣怡牵着孩子的手，边走边拍照打卡，脸上满是笑意。带着家人来体验的武汉游客刘子怡也直呼惊喜：“没想到能把土家文化和彩灯结合得这么好，既能看美景赏非遗，又能和家人一起玩游戏祈福，这样的新春体验太难忘了。”

利川腾龙洞

武汉的新春庙会、灯会多达16场，武汉滨江天街的“滨江灯会”将商圈打造成沉浸式赏灯胜地，结合新年花市与体验式消费，激活春节商圈夜经济；江夏里老码头潮玩庙会从腊八持续至元宵，让百年老码头成为武汉近郊“微度假”顶流。

从城市商圈到山水景区，从江上游轮到溶洞洞天，湖北春节庙会超越传统赶集形式，“老祖宗严选”的非遗技艺为文旅体验注入灵魂，文旅场景与消费让非遗技艺焕发新生。越来越多游客在沉浸式体验中乐享手作之趣、感受传统之美。随着情绪价值的满足，非遗技艺带来的年味不再只是拉满节日氛围，更是每一个人与优秀传统文化日益丰富的链接，是经由每一个人、每一次消费带来的传承与创新。